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mercredi, septembre 28, 2022

Le Nigeria, champion africain du Soft power

Avec plus d’un million de personnes intervenant dans le 7e art et près de 2 500 films tournés chaque année, le pays le plus peuplé d’Afrique abrite l’une des industries cinématographiques les plus prospères et les plus achevées du monde. Porté en outre par la musique, la littérature et la mode, le Nigeria s’est hissé au rang de champion incontesté du Soft power.

Cela ressemble à s’y méprendre à un oxymore, cette figure de style qui consiste à marier deux mots de sens opposés. Cependant, derrière cette définition, se profile une idée venue en droite ligne des USA et qui englobe des réalités débordant sur le politique et l’économie. Lancé en 1990 par Joseph Nye, un analyste américain spécialiste des relations internationales, le concept de Soft power – pouvoir non violent de séduction et d’attraction – a évolué. En résumé, Joseph Nye explique que la puissance ne réside plus uniquement dans le militaire ou l’économique, mais aussi par le culturel. Une donnée non négligeable en termes d’images, d’impact socioculturel, de leadership et également d’économie. Ce Soft Power se nourrit de ressources telles que l’image ou la réputation positive d’un État, son prestige (parfois ses performances économiques ou militaires), ses capacités de communication, le degré d’ouverture de sa société, l’exemplarité de son comportement, l’attractivité de sa culture et son rayonnement scientifique et technologique.

Un large éventail de secteurs qui, si l’on s’en occupe bien, peut redorer le blason le plus sali, à quelques exceptions près !

Car chaque domaine concerné peut s’avérer être une mine d’or en termes de revenus, d’influence et d’image. Si la manne financière espérée se fait encore attendre chez le géant anglophone, plus grand producteur de pétrole d’Afrique, lequel fournit 95 % de ses recettes, c’est davantage par un manque d’application stricte des lois sur le piratage par exemple. Cependant, les apports générés par le Soft power induisent non seulement des transformations dans la société, mais créent en outre de l’emploi et de la richesse, et entraînent un certain dynamisme économique. N’oublions pas la formule « show-business is business ». Et en termes d’image et de notoriété, le Nigeria a déjà engrangé dans le domaine culturel des lauriers enviés par d’autres challengers, à l’image des Sud-africains.

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